El reconocido fabricante de juguetes coleccionables de Pekín, Pop Mart, se ha diversificado oficialmente hacia el sector culinario. Este paso estratégico está marcado por la apertura de su primera sucursal de panadería internacional en Singapur, que ofrece varios postres basados en sus personajes icónicos como Labubu y Molly.
Ubicada estratégicamente frente a Universal Studios Singapore, la panadería de dos pisos ofrece al menos 45 opciones de menú únicas. Los visitantes pueden disfrutar de creaciones creativas que van desde paletas de Labubu con sabor a sésamo negro hasta tartas de queso de Molly, con un rango de precios de entre 5 y 32 dólares de Singapur por producto.
Singapur se convierte en la puerta de entrada para la expansión global de Pop Mart en el sector de alimentos y bebidas (F&B). La empresa también apunta a otros mercados del sudeste asiático como Indonesia, Tailandia y Malasia, y está evaluando oportunidades para expandirse a Europa y Estados Unidos a medida que maduran sus cadenas de suministro locales.
Antes de ingresar al mercado global, Pop Mart probó este concepto de negocio de postres a través de más de 30 camiones de comida (pop-up trucks) en China, además de abrir su primera tienda de panadería en la ciudad de Qinhuangdao en abril pasado. Esta diversificación se lleva a cabo en medio de desafíos como el aumento de los costos de producción y una desaceleración en el crecimiento de las ganancias que no ha cumplido con las expectativas del mercado últimamente.
Los analistas de negocios ven este movimiento como una estrategia inteligente para maximizar el uso de la propiedad intelectual (PI) de la empresa más allá de la industria de los juguetes conceptuales. Al presentar personajes en formas tridimensionales completamente comestibles, Pop Mart aspira a emular el éxito de Disney al mantener la relevancia de su marca a largo plazo.
