La industria del cuidado personal en Indonesia atraviesa actualmente una transformación significativa, impulsada especialmente por el creciente interés de los consumidores en los perfumes locales que ofrecen un carácter aromático auténtico. Al ver esta oportunidad, Timothy Harlan, graduado en 2024 del programa de Creativepreneurship de BINUS @Bandung, se aventuró en el mundo empresarial al fundar Scent Avenue.

Scent Avenue surge como una antítesis al dominio de los productos de perfumería existentes en Bandung. Timothy reveló que muchos consumidores aún siguen atrapados en percepciones comunes sobre los perfumes, a pesar de que los productos locales poseen una calidad equivalente o incluso superior. Junto con su socio comercial, inició esta marca con un enfoque centrado en la singularidad del carácter y una experiencia de cliente diferente.

El proceso de creación de Scent Avenue no fue un camino corto. Timothy relató cómo él y su equipo tuvieron que trabajar arduamente desde cero, desde la construcción de la identidad de la marca y la realización de investigaciones para encontrar socios de marca de calidad, hasta la formulación de una estrategia de marketing precisa. Su papel estratégico en el desarrollo del branding demostró ser capaz de posicionar a Scent Avenue como un nuevo competidor con un sello distintivo muy fuerte ante el público.

Este éxito está estrechamente ligado al modelo educativo de BINUS @Bandung, que enfatiza la práctica empresarial en el mundo real. Timothy comentó que las asignaturas que cursó no solo lo dotaron de teoría, sino que también desarrollaron sus habilidades de comunicación, creación de redes (networking) y el arte de realizar presentaciones de negocios (pitching). La experiencia de debatir y colaborar durante la universidad se convirtió en un instrumento crucial al negociar con socios comerciales y propietarios de marcas internacionales de perfumes.

Para la generación joven que duda en emprender, Timothy dejó un mensaje inspirador para atreverse a dar el paso. “Do it scared (Hazlo con miedo). El verdadero valor no significa no tener miedo, sino seguir avanzando a pesar de las sombras de la duda”, concluyó. La historia de Timothy es una prueba fehaciente de cómo la integración de la educación creativa y la innovación puede transformar las ideas de los estudiantes en negocios que aportan valor añadido a la economía local.