Відомий пекінський виробник колекційних іграшок Pop Mart офіційно диверсифікував свій бізнес у кулінарний сектор. Цей стратегічний крок ознаменувався відкриттям першої міжнародної пекарні в Сінгапурі, де подають різноманітні десерти на основі таких культових персонажів бренду, як Labubu та Molly.
Двоповерхова пекарня, що стратегічно розташована навпроти парку розваг Universal Studios Singapore, пропонує щонайменше 45 унікальних варіантів меню. Відвідувачі можуть скуштувати креативні частування — від морозива на паличці Labubu зі смаком чорного кунжуту до чізкейків Molly, за ціною від 5 до 32 сінгапурських доларів за виріб.
Сінгапур став воротами для глобальної експансії Pop Mart у секторі громадського харчування (F&B). Компанія також націлена на інші ринки Південно-Східної Азії, такі як Індонезія, Таїланд і Малайзія, а також вивчає можливості виходу на ринки Європи та США в міру налагодження локальних ланцюжків постачань.
Перед виходом на світовий ринок Pop Mart протестував цю концепцію кондитерського бізнесу у понад 30 мобільних точках (pop-up truck) у Китаї, а також відкрив першу пекарню в місті Ціньхуандао в квітні минулого року. Ця диверсифікація відбувається на тлі таких викликів, як зростання виробничих витрат і уповільнення зростання прибутку, яке останнім часом не виправдовує очікувань ринку.
Бізнес-аналітики вважають цей крок розумною стратегією для максимального використання інтелектуальної власності (IP) компанії за межами індустрії дизайнерських іграшок. Представляючи персонажів у формі повністю їстівних тривимірних фігур, Pop Mart прагне повторити успіх Disney у підтримці довгострокової актуальності свого бренду.
