PT Mustika Ratu Tbk. (MRAT) висловила впевненість у тому, що індустрія краси та догляду за собою в країні продовжуватиме демонструвати позитивне зростання до 2026 року. Цей оптимізм зберігається, незважаючи на те, що ринок стикається з досить серйозними економічними викликами — від зниження купівельної спроможності населення до невизначеності глобальної економічної ситуації.
Директорка Mustika Ratu Кусума Іда Анджані зазначила, що сучасні тренди у сфері краси зазнали глибокої трансформації. Якщо раніше під час економічного спаду головним орієнтиром був феномен «ефекту губної помади», то тепер поведінка споживачів зазнала структурних змін. Для міленіалів та представників покоління Z продукти для догляду за собою перетворилися з імпульсивних покупок на базову потребу в щоденному розкладі.
Кусума пояснила, що на рішення споживачів про покупку сьогодні сильно впливають вищі стандарти, зокрема якість, безпека інгредієнтів, користь продукту та його відповідність способу життя. Тому Mustika Ratu більше не розглядає цей тренд як тимчасове явище, а скоріше як постійну зміну, що вимагає безперервних інновацій.
У якості стратегічного кроку компанія продовжує зміцнювати свої позиції шляхом креативної міжгалузевої співпраці, такої як запуск лінійки продуктів Body Serum, розробленої спеціально для задоволення уподобань молоді. Ця стратегія поєднується з посиленням досліджень на основі натуральних інгредієнтів з Індонезії в інтеграції з сучасними технологіями, а також оптимізацією дистрибуції через цифрові канали.
Дані Statista також підтверджують цей позитивний прогноз: очікується, що обсяг ринку індустрії догляду за собою в Індонезії досягне 10,55 мільярда доларів США до 2026 року. Ставлячи на перше місце інновації продуктів та цифрову трансформацію, Mustika Ratu прагне й надалі використовувати можливості на цьому дедалі конкурентнішому та динамічнішому ринку.
