Лихоманка Чемпіонату світу з футболу 2026 року, який проходить у США, Канаді та Мексиці, досягла свого піку. За тактичним протистоянням на зеленому полі криється багатомільярдна бізнес-битва між двома гігантами світової спортивної індустрії — Adidas та Nike.

Напередодні фінального матчу Adidas гарантовано виходить переможцем у боротьбі за головну сцену. Фінал, у якому в Нью-Йорку/Нью-Джерсі зустрінуться Аргентина та Іспанія, став золотим моментом для німецького виробника. Таким чином, чемпіонський кубок гарантовано підніме команда у формі з "трьома смужками". Крім того, Adidas привертає до себе максимальну увагу завдяки двом своїм головним іконам — легендарному Ліонелю Мессі та юній іспанській зірці Ламіну Ямалю.

Натомість їхній головний конкурент, Nike, змушений задовольнитися матчем за третє місце в Маямі між Францією та Англією. Виліт обох команд у півфіналі став відчутним ударом для Nike на її домашньому ринку, оскільки компанія не є офіційним спонсором турніру та покладається лише на партнерство з командами й окремими гравцями.

Попри це, ФІФА залишається структурою, яка отримує найбільшу фінансову вигоду. Завдяки новому формату за участю 48 команд та 104 матчів, міжнародна федерація футболу встановила рекорд спонсорських доходів у розмірі 2,8 мільярда доларів США, що еквівалентно 49,9 трильйона індонезійських рупій. Цей показник різко зріс порівняно з Чемпіонатом світу 2022 року в Катарі, де дохід склав 1,8 мільярда доларів.

Стабільна бізнес-модель ФІФА спирається на багаторівневу спонсорську систему. Обсяг інвестицій коливається від 10 мільйонів до понад 200 мільйонів доларів США за ексклюзивні глобальні комерційні права. Категорію головних спонсорів представляють такі транснаціональні бренди, як Adidas, Coca-Cola та Hyundai-Kia, які виділили фантастичні кошти.

Цікаво, що цей турнір також довів: маркетинговий креатив може успішно конкурувати з великим капіталом. Легендарний джинсовий бренд Levi's зумів привернути до себе увагу завдяки кмітливій стратегії, коли їхній культовий логотип на стадіоні в Санта-Кларі довелося закрити білим полотном для дотримання правил ФІФА. Levi's відреагувала на це обмеження цифровою кампанією під назвою "Логотип зник, бренд залишився" (The logo disappeared, the brand didn't), яка успішно викликала хвилю реакцій у соціальних мережах без сплати офіційного ліцензійного збору ФІФА.