Використання Connected TV (CTV) або смарт-телевізорів сьогодні є не просто засобом розваги, а перетворилося на надзвичайно перспективну рекламну платформу в Індонезії. Свіжі дослідження показують, що споживачі, які бачили рекламу бренду на CTV, мають удвічі більше шансів (у 2,4 раза) задуматися про купівлю цього продукту порівняно з тими, хто взагалі не стикався з рекламою.
Цей цікавий висновок міститься у звіті під назвою "Connected TV. Connected Growth: The Screen That Sells" — спільному дослідженні, ініційованому Dentsu Indonesia, CTV Scale та YouGov. У звіті наголошується на тому, як ця великоекранна платформа у вітальні здатна подолати традиційний розрив між охопленням промокампанії та реальними продажами.
Ефективність реклами зростає в кілька разів, коли глядачі можуть точно згадати рекламований бренд. Група споживачів із хорошою пам'яттю на бренди у 3,5 раза частіше розглядала можливість придбання продукту, а також у 3,7 раза активніше користувалася ним протягом останніх трьох місяців порівняно з групою глядачів, які помилково асоціювали бренд (феномен, відомий як brand slippage або вислизання бренду).
Директор з досліджень та аналітики Dentsu Indonesia Ахмад Гозалі пояснив, що CTV дає чіткий сигнал про те, як сучасне суспільство хоче взаємодіяти з брендами. За його словами, ця платформа трансформувалася у преміум-сегмент, який вимагає високої якості рекламних повідомлень для максимального привернення уваги глядачів.
Дослідження також відображає поведінку споживачів: близько 77% респондентів заявили, що дивляться Smart TV щодня. Пік переглядів припадає на прайм-тайм з 18:00 до 22:00 за західноіндонезійським часом (WIB), охоплюючи 82% глядачів. Більшість із них використовують Smart TV для перегляду стрімінгових сервісів, таких як Netflix, Disney+ Hotstar та Vidio.
Погоджуючись із цим, Арун Рагхав, засновник CTV Scale, зазначив, що стрімке впровадження цієї технології знаменує нову еру у світі маркетингу. Завдяки CTV рекламодавці тепер можуть поєднувати силу візуального наративу традиційного телебачення з точністю таргетування аудиторії, притаманною сучасним цифровим медіа.
Згідно з результатами аналізу, Smart TV посідає лідируючі позиції як один із найсильніших інструментів запам'ятовування реклами поряд із платформами електронної комерції, випереджаючи інші популярні соціальні мережі. Реакція аудиторії також була дуже позитивною: більшість респондентів оцінили рекламу на розумних екранах як ефективну та таку, що не заважає комфортному перегляду.
Як стратегічну рекомендацію для представників креативної індустрії та маркетологів це дослідження пропонує використовувати CTV як основний канал кампанії. Рекомендовані стратегії включають використання ефірного прайм-тайму, забезпечення послідовності ідентичності бренду з першої секунди показу (щоб уникнути помилок у пам'яті споживачів), а також детальну демонстрацію переваг продукту за допомогою привабливого візуального ряду.
Саме дослідження було проведене методом онлайн-опитування 1000 матерів із середнім та високим соціально-економічним статусом по всій Індонезії. Усі відібрані респонденти є активними користувачами Smart TV, а саме дослідження фокусувалося на кейсі з категорії товарів для дому.
