Brand teknologi kini dituntut untuk melampaui sekadar fungsi produk guna membangun keterikatan emosional dengan konsumen. Langkah strategis ini diwujudkan melalui perhelatan JETE Festive 2026 yang berlangsung pada 1–5 Juli 2026 di Atrium Pakuwon City Mall 2, Surabaya. Festival ini berhasil menyatukan elemen teknologi dengan beragam aspek gaya hidup, mulai dari dunia kreatif dan olahraga hingga literasi digital serta keuangan.
CEO JETE, Jhonny Thio Doran, menegaskan bahwa acara ini merupakan manifestasi komitmen perusahaan untuk tumbuh bersama masyarakat. Menurutnya, teknologi harus berfungsi sebagai katalis bagi kolaborasi dan pembelajaran. Melalui sesi "The Untold Story of JETE", Jhonny membagikan pengalamannya dalam merintis brand lokal, yang menjadi inspirasi bagi generasi muda serta para pelaku usaha dalam menghadapi ketatnya persaingan industri.
Daya tarik utama festival ini terletak pada pelibatan aktif berbagai komunitas, seperti turnamen Mobile Legends, kompetisi K-Pop Dance, dan Coswalk. Kehadiran komunitas-komunitas ini membuktikan bahwa teknologi menjadi pengikat dalam kreativitas. Selain hiburan, pengunjung juga diajak meningkatkan kapabilitas melalui kelas digital yang interaktif dan talkshow kesehatan bertema "Run Beyond" yang membahas pentingnya membangun gaya hidup aktif di era digital.
Tidak hanya berfokus pada sisi kreatif, JETE Festive 2026 juga memberikan edukasi mengenai ekosistem keuangan modern melalui kolaborasi dengan BCA dan BCAinsurance. Para pengunjung diberikan pemahaman mengenai keamanan transaksi digital serta pentingnya perlindungan finansial di masa depan, yang menjadi aspek krusial dalam keseharian masyarakat urban saat ini.
Meski menghadirkan berbagai promo menarik seperti flash sale dan lelang produk, JETE menempatkan aspek pengalaman sebagai prioritas utama. Dengan menyinergikan inovasi produk, edukasi, dan ruang interaksi, festival ini menjadi refleksi pergeseran pola pemasaran modern di mana teknologi telah berevolusi menjadi gaya hidup yang inklusif dan kolaboratif.
