La dinámica de la industria del comercio electrónico en Indonesia está experimentando actualmente un cambio significativo impulsado por los cambios en el comportamiento de compra del público y la evolución de las funciones de las plataformas digitales. Tendencias como la venta en vivo (live selling) y las actualizaciones dinámicas de algoritmos exigen que los actores de la industria creativa sean más adaptables al determinar sus estrategias de marketing para no depender únicamente de un solo canal de distribución.
Fajar Ryan Akbar AM, profesional de marketing digital, enfatizó que una mentalidad centrada exclusivamente en una sola red social ya no se considera relevante. En su opinión, la resiliencia de un creador de afiliados depende en gran medida de su capacidad para integrar contenido en un ecosistema más amplio y variado.
Según Fajar, los creadores capaces de sobrevivir a largo plazo no son aquellos que solo confían en la viralidad fugaz, sino los que pueden diversificarse. Esta estrategia implica un mapeo estratégico del contenido, como combinar actividades promocionales en TikTok y Shopee Video con la optimización de contenido orgánico en Facebook para llegar a una audiencia más heterogénea.
La clave del éxito de este enfoque multiplataforma sigue radicando en la consistencia y la objetividad al ofrecer reseñas de productos. Aunque cada plataforma tiene características de audiencia diferentes, la necesidad de los consumidores de obtener información honesta sigue siendo el factor decisivo principal antes de realizar una compra.
Además, Fajar enfatizó que la diversificación de canales no es solo un esfuerzo de ampliación del alcance, sino una forma de gestión de riesgos para afiliados principiantes. Desarrollar el profesionalismo a través de la alfabetización digital y la capacidad de interpretar las tendencias del mercado es un paso crucial para fortalecer la base de una economía creativa local sostenible.
